本書是行銷管理入門後的輔助教材，透過個案討論，可加深行銷理論的學習，並可供實務界人士思索行銷實務創新。特色如下：(1)兼顧全國性與區域性的本土化個案：可提高個案討論的參與感，教師可隨時更新或補充個案內容；(2)以中小型組織為主：中小型組織是台灣經濟的主體，也是讀者（特別是學生）以後就業最可能進入的組織型態之一，期使藉由此類個案討論，能對讀者有所助益；(3)多樣性的個案組織：涵蓋服務業、製造業、傳統產業、新興產業等。(4)以活躍轉變型的組織為主：過於定型的組織常缺乏討論空間，本書在個案取材上，以較為活潑積極、並具高度創新企圖的組織為主；(5)呈現組織的完整面，兼顧行銷功能與企業功能間的探討：引導讀者從財務、人事、生產與作業、及研發等全面的角度來思考行銷問題，而非將問題象牙塔化，扭曲了企業和組織的現實狀況；(6)本個案中的每一個案均附有大量的附錄，以供學生作為個案討論的基礎資料，一方面可訓練學生整理、選取和運用資料的能力，一方面也可擴大該個案的討論空間，增加該個案的發揮可能性。

　　本書精彩個案有NOVA、大宇資訊、華揚搜尋引擎、凱欣特殊鞋、誠品書店、Kohikan咖啡館、凱恩斯岩燒、Skylark加州風洋食館、摩斯漢堡、哈電族……等。