一、  行銷的觀點為主軸：

        本書係以國際行銷為主軸，而以全球視野的角度來撰寫，所以在內容的安排和份量的配當上是銜接行銷管理或行銷學的課程。坊間部分以「國際行銷」或是「國際行銷管理」為名的教科書，在取材和內容上或是過於偏向國際貿易，或是過於偏向國際經濟和國際環境的介紹，導致這方面的篇幅過重，反而忽略了全球行銷策略與管理的主軸。本書係以全球行銷人員的觀點為著眼，來探討全球行銷相關的題材，對於相關的國際經濟或國際環境的描述則以架構建立為主，而不過於在細節部分著墨，因此應該比較能切合「國際行銷」課程規劃的主題，同時也較適合銜接基本的行銷或管理課程。

 二、  系統性完整：

        在全球行銷管理相關理論的介紹上，本書務求完整含括，雖然全球行銷的相關理論進展相當快，但並不是所有理論都能經得過時間的考驗，因此本書在理論上的取捨上，主要是以教科書的觀點來選取一些普遍被接受的基礎與重要的理論。在內容安排上，本書則是以全球行銷管理程序的觀點來安排本書的架構與內容。除了導論外，則先介紹全球行銷環境，其次再介紹全球策略佈局和進出策略，最後則探討全球行銷策略的內涵，而相關的組織安排和控制則放在最後一章節。透過這樣的內容安排，可以有助於讀者按部就班來進行全球行銷策略問題的思索。這種呈現方式有助於讀者掌握各種理論的前後和彼此關聯，同時也有助於建立一個系統性的思想架構，來處理全球行銷的實務性問題。

 三、  國際與本土並重：

        在相關理論方面，本書除了盡量加入一些國外全球行銷理論的最新發展外，同時也盡量納入一些國內最新的本土實證研究結果，一方面期望本書所介紹的理論能與國際上的最新理論同步發展，另外一方面也希望透過本土的案例與實證研究結果，能夠讓理論深入的我們的生活中，使讀者能夠感受到理論的親近性。因此本書在每章中設計一個「本土智慧」的單元，來呈現國內近年來與該章節相關的本土研究發現，以使讀者對於國內本土研究興趣和發現有所瞭解。另外為了有效銜接理論與實務，還設計一個「行銷櫥窗」的單元，則就所介紹的理論來呈現相關的行銷實務與案例，以供讀者印證相關理論之用，因此本書係研究與應用並重，理論與實務兼顧。這是國內相類似教科書中，比較特殊少見的內容安排。不過，由於「本土智慧」和「行銷櫥窗」，都是獨立設計的單元，因此讀者在閱讀時，若因為時間的侷限，可以自行跳過「本土智慧」和「行銷演示」的單元，這並不會妨礙對於整體理論的理解，也不影響全書之系統性與可讀性。

 四、  深入淺出：

        本書的撰寫力求以淺顯易懂的文字和範例來介紹相關的國際行銷管理理論，因此，一方面適合課堂講授之用，另一方面也適合讀者的自修。在份量方面，也能夠配合各種不同的講授需求，因此教師也可依相關的教學需求來選取適當的講授內容。對於未講授部分方面，也可以透過自由閱讀的方式來達到學習的目的。

 五、  範例與個案並存：

        本書在實務的案例安排上，除了根據相關課文內容中，放入國內外的範例外，並在每一章後收入一個篇幅較大的相關個案，這些範例和個案除了可供課堂討論外，也可當作讀者個人自我學習上的觀摩案例。在所選取的範例與個案，則盡量選取知名度較高的產品或公司，以使讀者能夠產生親切感之外，也比較能對個案進行深度的思索和探討。